La publicidad no convencional ha tenido un desarrollo importante en el mundo del marketing, sobretodo en un contexto económico donde el capital de las empresas está cada vez más cuidado y las inversiones están sujetas a revisiones más exhaustivas. Pero más allá de este aspecto, la publicidad no convencional también aporta cierta impronta y originalidad que no está mediada, no hay algo que separa al consumidor del anuncio publicitario (como lo hace la televisión, la radio, diarios y revistas o páginas de internet), sino que el mensaje está ahí, a punto tal que en algunos casos es el mismo consumidor quién termina por cerrar el sentido del anuncio. Tal vez la clave principal de su éxito es que el Ambient Marketing es fácil de entender y de implementar, y a la vez tiene un bajo costo comparado con otras producciones publicitarias.
Esta técnica publicitaria se diferencia de otras similares porque no implica ocupar un lugar en el entorno público con un elemento publicitario tradicional como las publivallas, espectaculares, transiluminados, etc, ni tampoco con el hecho de montar espectáculos promocionales. El objetivo de esta técnica es utilizar los elementos cotidianos y trabajarlos de manera tal que sirva para alcanzar un sentido publicitario que logre interpelar al consumidor y llamar su atención, con la finalidad de que éste compre el producto. Es fundamental ser más atrayente y llamativo que otras técnicas publicitarias más tradicionales y al mismo tiempo, ser menos intrusivo.
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| Parodontax presentó una pequeña bacha (de plástico) donde comunmente nos cepillamos los dientes. La misma se cuelga en la góndola, donde se exhibe el producto (ver foto ampliada) |
Sebastián Olivieri - director general creativo de la agencia Leo Burnett – entiende que la comunicación publicitaria se divide en dos grandes canales: “todo lo que ocurre a través de una pantalla de cualquier formato (televisión, cine, celular, computadora) y todo lo que ocurre afuera de las pantallas, en la calle. Esta segunda parte es el ambient. Los casos más exitosos son los que forman parte de una campaña que se desarrolla en diferentes canales. Creo que cualquier cosa, evento o instalación que ocurra en algún espacio se potencia si forma parte de una campaña con otras plataformas” (http://www.grupovia.com/vianews/prensa_16.htm).
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| Las manijas para los pasajeros exhibían latas de Coca-Cola (la foto fue tomada en un colectivo en temporada de verano). |
En los últimos años, los
profesionales del marketing decidieron sacar provecho al sentido del olfato. A
partir de diferentes investigaciones pudieron entender que el olfato es el más poderoso e importante
de los sentidos dado que evoca en las personas recuerdos, sensaciones,
situaciones e incluso lugares. Al estar ligado a la memoria y a los
sentimientos, los aromas hacen que la memoria se ponga en funcionamiento e
influya en las emociones, las cuales despiertan en las personas un estado de ánimo
concreto.
El marketing olfativo ha sabido
posicionarse como una de las técnicas publicitarias más llamativas, dado que
permiten a las compañías personalizar sus marcas a través de un aroma único.
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| Varias marcas cuentan con aromas y perfumes que las identifican y diferencian de otras, remarcando su personalidad |
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| Bonus track: un cartel que vi pegado en el subte una vez. Me pareció muy original y realmente llamó mi atención. |
